位置: 永利游戏网站 永利游戏网站 日产面临着削减美国折扣和租赁销售的漫长而艰难的道路

日产面临着削减美国折扣和租赁销售的漫长而艰难的道路

author:张眈 来源:本站原创 时间:2019-06-06

底特律/东京(路透社) - 日产汽车有限公司(Nissan Motor Co Ltd)周二表示,其年度营业利润下降了45%。 汽车制造商在美国遇到的麻烦,包括未能向经销商提供大量承诺,都是其中的一个主要原因。

文件照片:2018年8月23日,日产汽车公司在美国田纳西州士麦那的汽车制造厂完成了日产Altima的生产线。路透社/ William DeShazer /文件照片

日产的美国业务曾经是其国际销售和利润的重要贡献者,现在已成为其全球挑战的象征。 经销商表示,在被驱逐的董事长卡洛斯•戈恩(Carlos Ghosn)的指导下,日产的美国业务部门通过争夺销售奖金,以及增加对车队的销售额来实现雄心勃勃的销售目标。

周二,首席执行官Hiroto Saikawa在接受记者采访时表示,美国的利润率已达到1%至2%的低水平。

他承认,日产未能兑现其承诺,并计划在2022年左右将其车队销售额从总销售额的15%降至17% - 从第一季度的40%左右开始。 经销商表示,对租赁车队的大量销售削弱了转售价值,并在折价时损害了零售消费者。

“这比我们想要从这种情况中恢复需要更多的时间,”Saikawa说。

日产经销商抱怨说,这家日本汽车制造商提供了很少的转机计划细节,并没有履行过去的承诺。

“我们听过很多谈话,但我们还没有看到任何行动,”美国海军陆战队员说,他是佛罗里达州奥兰多的Sutherlin Nissan的执行合伙人。

Marine表示经销商持怀疑态度,因为所谓的阶梯奖励计划仍然存在,只有当他们达到每月销售目标时,才会奖励经销商现金。

'沉闷'

经销商表示,这些计划可能会迫使经销商削减利润率以达到目标,或者冒险看到竞争对手的日产特许经营权获得奖金。 Marine表示,过去三年,日产经销商的盈利能力下降了50%。

“当我们实现本季度的新目标时,这对经销商来说是令人沮丧和沮丧的,而且它们如此之高以至于一些经销商说,'搞砸......我们将专注于销售二手车',”Marine表示。

日产最近任命的北美负责人何塞•瓦尔斯(Jose Valls)告诉路透社,这家汽车制造商将在未来三年内更新其大部分阵容。 他正在联系经销商说服他们,这次,日产真的计划改变。

“我知道经销商持怀疑态度......但我正努力做到非常务实,我需要他们,因为他们需要我,”瓦尔斯说。 “我们在同一条船上。”

日产仍然享有较高的消费者折扣和车队销售额。

(图:日产的美国销售 - )

由于美国对新车的总体需求正在下降,而日产在一些剩余的强劲部分(例如大型皮卡车)中疲弱,因此回撤将很困难。

在2016年达到8.9%的高峰后,日产的美国市场份额去年下降至7.8%,为2010年以来的最低水平。该公司第一季度的销售额下降了11.6%,而全行业下降了3.2%。

'紧紧地看着他们'

在某种程度上,主要汽车制造商依靠美国市场的折扣来销售汽车。

根据Cox Automotive的数据,丰田汽车公司(Toyota Motor Cop)和本田汽车公司(Honda Motor Co Ltd)等汽车制造商谨慎使用折扣来支撑转售价值。

Cox公司汽车价格和激励措施总经理布拉德科纳说,在高端市场,日产和福特汽车公司等其他公司“依然严重依赖操纵交易”。

日产首席执行官Saikawa周二表示,“我们已经到了客户购买我们的产品以获得折扣的地步,而不是产品本身的优势。”

(图示:日本汽车制造商的美国奖励措施 - )

从船队销售和大幅折扣中解脱出来,威胁着日产的美国制造业务。 日产在田纳西州士麦那经营北美最大的汽车工厂,该工厂每年可生产约64万辆汽车,另外还有密西西比州坎顿的大型工厂。

今年早些时候,日产在广州解雇了近400名工人。 日产的Valls表示,该汽车制造商并未计划进一步裁员,但补充说“一切皆有可能,我们必须做好准备。”

日产北美研发部主管克里斯·里德表示,他的首要目标是确保在未来两年内顺利推出7款改装车型或新车型。

文件图片:日产首席执行官Hiroto Saikawa参加2019年5月14日在日本横滨举行的新闻发布会.REUTERS / Kim Kyung-Hoon /文件照片

据AutoForecast Solutions称,它们包括流行型号的新版本,如Rogue和Pathfinder SUV以及Frontier皮卡。

拥有九家日产经销商的汽车零售连锁集团第一汽车公司高级副总裁Pete DeLongchamps表示,该汽车制造商正在推出合适的产品,但折扣和高库存仍然存在问题。

“日产需要执行其计划,”DeLongchamps说。 “我们将非常密切地关注他们,看他们做到了。”

Nick Carey在底特律和Naomi Tajitsu在东京的报道; Ben Klayman在底特律的补充报道; 由Bernadette Baum和Matthew Lewis编辑

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