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青岛啤酒:深耕“国际化”

author:秋焉薜 来源:本站原创 时间:2019-06-17
   海外销量同比增长12%。其中,西欧市场增长8%,拉美市场增长14%,亚太市场更是爆发式地增长了45%。这是青岛啤酒2016年海外市场的成绩单——在全球啤酒市场持续萎缩的大背景下,它足够亮眼。
    但是销量的逆势劲增,并不足以描述这家企业“国际化”的野心和实力。“我们到国外、到国际市场不是为了卖酒,”青啤公司董事长孙明波说,“我们的目的只有一个,那就是将青岛啤酒打造成为全球知名的中国啤酒品牌。”
    正是这种鲜明的品牌导向,让青啤的“国际化”拥有了与绝大多数企业迥异的推进逻辑和行进路径。更让青啤在深耕“国际化”的进程中,实现了企业自身的深刻变革。(段晓东)


图为青岛啤酒在美国拉斯维加斯的户外广告

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